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双11即将来临，一场商家之间的激战一触即发。目前，各电商大促已经拉开帷幕。
据不完全统计，今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台外，还有超100家各类电商平台参与。
在双11大战进入第11个年头之际，各电商之间的玩法已经升级，从线上加速向线下延伸，形成线上数字化、门店支付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动玩法。
同时，下沉市场成为各电商抢占的重心。在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿户，其中超过70%来自下沉市场。今年双11天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以下市场。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时表示：与往年比，今年双11电商们更注重下沉市场和拼购：电商平台更多地下沉到低线城市，而全民拼购则是快速下沉撬动低线市场的最佳翘板，各电商的打法更加多元化，多同盟形成。
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